蘋果正式發布iPhone 15系列：國行起售價為5999元

北京時間9月13日凌晨，蘋果今年最重磅的新品發布會開幕。

本次主要發布了新一代智能手機iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方傳聞一致，iPhone 15全系改用靈動島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時售價較前代上漲100美元。

iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。和此前傳聞一致，iPhone15手機告別了劉海屏，全部改用靈動島，并且都改用USB-C接口。

蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設計中采用航空級鈦金屬的 iPhone，這種合金也被用在執行火星探測任務的航天器中。鈦的強度重量比傲視絕大多數金屬，由此成就了我們迄今最輕的 Pro 機型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。

蘋果官網顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。9月15日晚8點接受預購。9月22日發售。

從發布會來看，本次iPhone 15系列主要在以下幾方面做出了升級：

在外觀上，iPhone 15以及Plus系列采用“靈動島”設計，劉海屏成為歷史。IDC中國高級分析師郭天翔指出，對于大部分消費者而言，手機外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，激發換機欲望。去年iPhone 14的銷售情況低于預期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導致直觀上感覺不到手機的更換。所以今年iPhone 15全系搭配“靈動島”設計和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用鈦合金中框和極窄屏幕邊框，整機重量減輕，直接從外觀上增加對于消費者的吸引力。

在影像上iPhone 15&Plus升級到4800萬像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭。不過，郭天翔認為，安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經下放到中端產品線。雖然只是追平或補齊與安卓手機在影像硬件上的差距，但憑借軟硬件協同以及算法調校上的優勢，今年蘋果在影像上的提升仍令人期待。

此外，iPhone 15系列全面切換Type-C接口。iPhone 15&Plus 采用USB 2接口，傳輸速度較慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3傳輸速度最快可達USB 2的20倍。郭天翔指出，接口的統一和數據傳輸速度的明顯提升，將有效拓展iPhone的生產力場景，更便于與iPad Pro和MacBook等其它設備互傳數據，視頻影像的輸出也會更便利。

iPhone 15能否重振需求？

一如市場預期，iPhone 15全系“登島”，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max則首次配置了潛望式鏡頭。

在經歷了連續三個季度的營收下滑后，蘋果急需提振業績。當前，分析師普遍認為蘋果的年營收將在2024年反彈，而今年預計將下滑約2.9%。

市場研究公司IDC副總裁Francisco Jeronimo表示，iPhone 15基本型號的攝像頭從iPhone 14的12兆像素躍升至48兆像素，這可能會吸引舊手機用戶進行升級。該公司估計，60%的蘋果iPhone用戶有4年甚至更久沒升級過手機。

郭天翔也認為，在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

“這些用戶將在某個時候進行升級。”Jeronimo說。IDC預計蘋果將在12個月內售出1.5億部新 iPhone，與去年的周期類似。

Counterpoint預測，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬部。然而，蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024年一季度的生產計劃。

該機構的數據顯示，在全球范圍內，蘋果一直在緩慢但持續地從安卓手中奪取市場份額，預計今年將占據所有智能手機出貨量的20%，創歷史新高，而十年前這一比例為15%。

芯片顧問兼D2D Advisory創始人Jay Goldberg表示，蘋果公司的“年度故事”是如何在印度和新興市場建立市場份額，這些國家的iPhone普及率僅為個位數，但有潛力攀升。

從過去幾年的國內市場份額來看，由于國內安卓廠商走向高端化發展，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢，從2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%.

在定價策略方面，上一代iPhone 14系列的大存儲容量版本售價相比上代有所提升，但是起始存儲的價格保持不變。由于消費者對于大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費者青睞，蘋果的產品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環比增長12.0%。但由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環比下降11.4%。

郭天翔表示，今年iPhone 15系列的人民幣定價依然堅持這個策略，除起始存儲的價格繼續提升。預計新品上市初期受產能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優惠。在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購買預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。