三星、蘋果投入AI新應用：搶救智能手機銷量

8月28日消息，據臺媒經濟日報報道，智能手機品牌大廠三星、蘋果相繼投入生成式AI布局，一方面是為了提升品牌價值，另一方面也期望AI應用能為疲軟的手機市場注入一股新動能，讓銷售量能進一步提升。

業界人士指出，全球智能手機銷售量成長性已出現停滯狀態，甚至不少市場更呈現飽和，銷售量不升反降，尤其通膨大幅降低用戶換機意愿，讓不少品牌業者大感頭疼。

然而，AI應用橫空出世，吸引三星、蘋果等科技巨頭的目光，從二家業者目前的布局推測，未來勢必都會將AI工具導入在手機、平板或筆電，并透過唯有AI能做到的殺手級應用來強化市場競爭力。

不過，AI應用要導入在行動裝置中，仍有許多挑戰待克服，例如能否徹底維護隱私權以及是否符合版權法規等，若無法解決上述問題，品牌業者若任意開放，很可能會惹麻煩上身。

以蘋果為例，該公司之所以如此低調，主因在于內部主管對AI的應用方式仍有許多歧見，而且未來AI會出現什么應用，目前也沒人知道，一旦AI開始侵害用戶的隱私權，很可能會讓多年辛苦建立的品牌形象毀于一旦，因此蘋果才會相當謹慎。

三星AI釋單 廣達、緯創受惠

三星加入強攻生成式AI行列，預計9月12日發表自行開發的類ChatGPT工具“Simply Chat”，初期先用于集團內部，后續將開放對外使用，引爆新一波AI服務器采購潮，廣達（2382）與緯創兩大臺灣AI巨頭集團奪單呼聲高，英業達、奇鋐等供應鏈也有望沾光。

品牌服務器龍頭戴爾（Dell）先前已來臺大撒AI服務器代工與零組件訂單，今年訂單總金額高達千億元（新臺幣，下同），明年可望再翻倍至2,000億元以上，三星后續接棒來臺釋單，法人看好，將為相關協力廠挹注更強大的動能。

據悉，三星先前因爆發工程師不小心外泄內部原始碼，并且上傳到ChatGPT，三星高層因而非常憂心營業秘密外流，而且資料上傳至ChatGPT難以回收并刪除，因此開始禁止集團內部使用ChatGPT，并決心自行開發類ChatGPT生成式AI工具。

韓媒報導，三星將在9月12日舉辦“Real Summit 2023”活動，屆時將首度對外公布自行開發的生成式AI工具“Simply Chat”，該生成式AI工具功能與ChatGPT差不多，初期以內部員工使用為主，包括提供優化編程代碼、撰寫電子郵件、紀錄文檔等功能。

韓媒指出，三星“Simply Chat”目前已大致完成AI工具常見的功能，下一步要開始建立AI硬體配置，預計明、后年陸續開始在內部試營運，接著才可能開放外部使用。一旦正式開放對外使用，因為需要更大量的運算能力，因此將同步釋出龐大的AI服務器硬體訂單，預料廣達與緯創這兩大臺灣AI巨頭接單呼聲最高。

廣達近期AI訂單動能強勁，已宣布上修今年AI服務器產品營收成長率，從年增個位數百分比上調至雙位數增長。公司認為，面對全球經濟的不確定性，相信AI將引領下一波創新浪潮，并帶整體產業逐漸成長，預計AI服務器的動能將持續到2024年。

廣達通吃亞馬遜、微軟、Google與Meta等四大云端服務供應商（CSP）訂單，并與英偉達合作開發DGX與HGX等AI服務器。

緯創負責生產英偉達DGX服務器，并代工英偉達GPU基板。業界人士分析，一臺高階AI服務器至少要搭載八片英偉達高階GPU模組，亦即基板用量會是整機的八倍，為緯創帶來訂單動能。

據透露，緯創目前服務器營收占比已經超過三成，是這波AI服務器熱潮主要受惠廠商之一。緯創目前主要客戶包括美超微（Supermicro）、戴爾與慧與（HPE）等。

法人看好，隨著三星也開始積極投入AI市場，未來AI硬件商機很有機會持續擴大。

電腦品牌廠 搶進AI服務器

臺灣電腦品牌廠進軍AI服務器市場趨勢成形，以華碩（2357）、技嘉、微星與神達腳步相對快，四家業者均看好AI服務器相關業務動能，將于下半年開始展現效益，明年業務貢獻進一步提升。

目前AI服務器大宗訂單來自大型云端服務供應商（CSP），也讓布局白牌市場較早的廣達、緯創等兩大電子代工集團吃到較大商機。隨著生成式AI爆紅，其他網路業者、醫療單位、學術機構等加大力度采購AI服務器，讓品牌服務器業者有切入市場的機會。

華碩認為，針對數據中心／CSP服務器業務近年持續成長，華碩自有產能已準備好，預計明年AI服務器業務至少翻倍增長。

華碩目前在美國加州設立小型組裝廠，在歐洲捷克原本設有維修中心，目前規劃轉為PC制造或服務器組裝產線。臺灣除投資的瑞傳樹林廠有設立服務器產線，桃園蘆竹廠區將重建，該廠將轉為生產少量多樣、復雜性高的服務器及IoT裝置，預計2024年啟用，進一步擴大服務器產能。

技嘉目前服務器產品從L6到L10都有，今年推動服務器成長的主要產品是HPC與AI服務器。

技嘉總經理李宜泰先前表示，服務器占營收比重已達25%，AI服務器已開始交貨，預期AI服務器（有搭載GPU的產品）目前滲透率約30%。

微星服務器營收約50億元，占營收比重約2.7%，主要鎖定資安與網通服務器，客戶以中小型為主，AI服務器著墨較少，但有出貨搭載英偉達4080／4090等GPU的服務器，法人表示，近期英偉達A100與H100 AI芯片需求火熱，微星將投入資源發展，預估2024年服務器營收成長20%至60億元，其中，AI服務器占服務器營收比重10%。

神達服務器業務涵蓋代工及品牌，旗下服務器廠為子公司神云科技，神云也擁有通路品牌泰安，隨著神達7月承接英特爾 DSG（數據中心解決方案事業部）業務后，繼承英特爾不少中小型客戶。