小折疊屏手機(jī)逆勢增長：將加速折疊屏手機(jī)進(jìn)入主流市場

隨著品牌不斷入局，價格持續(xù)下探，以及年輕女性用戶的追捧，2023年小折疊屏手機(jī)市場駛?cè)氚l(fā)展快車道，上半年逆勢大漲85%，使其成為折疊屏手機(jī)市場一股強(qiáng)勁的增長動能。

作為小眾市場，過去的兩年，全球小折疊屏手機(jī)市場一直被三星主導(dǎo)，國內(nèi)市場由華為引領(lǐng)，但今年上半年OPPO、vivo在小折疊屏手機(jī)市場勢頭迅猛，促進(jìn)國內(nèi)小折疊屏手機(jī)市場重新洗牌，競爭異常激烈。

一季度，在OPPO小折疊屏手機(jī)的猛烈攻勢下，連續(xù)三年獲得折疊屏手機(jī)銷冠的華為也敗下陣來。OPPO、vivo小折疊屏手機(jī)第二季度同樣在渠道上快速上量，最終OV上半年合力在小折疊屏手機(jī)市場將華為拉下馬。而摩托羅拉、三星的小折疊屏手機(jī)新品也來勢洶洶……預(yù)計今年國內(nèi)小折疊屏手機(jī)市場好戲?qū)⒉粩嗌涎荩涌煨≌郫B屏手機(jī)市場滲透。

小折疊屏手機(jī)廠商輪番上陣，最低價不斷刷新紀(jì)錄，將加速折疊屏手機(jī)進(jìn)入主流市場，但是小折疊屏手機(jī)仍然存在價格、折痕、續(xù)航、可靠性等方面的挑戰(zhàn)，普及之路任重而道遠(yuǎn)。

市場低迷 小折疊機(jī)逆勢爆發(fā)

受通貨膨脹、市場飽和、換機(jī)周期拉長等因素影響，全球智能手機(jī)市場已連續(xù)八個季度下滑。Counterpoint Research報告指出，全球智能手機(jī)市場第一季度出貨量同比下降14%，第二季度同比繼續(xù)下降8%。

與低迷的智能手機(jī)整體市場相比，小折疊屏手機(jī)市場卻是另一番風(fēng)景。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年小折疊屏手機(jī)出貨約105萬臺，同比增長85%左右。

強(qiáng)勁的增長勢頭使小折疊屏手機(jī)在市場中嶄露頭角。為了搶占小折疊屏手機(jī)市場機(jī)遇，摩托羅拉、三星、華為、OPPO、vivo等近年來推出一系列小折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，將最低首發(fā)價拉至4000元以內(nèi)，大幅降低消費門檻。

下半年，更多的小折疊屏手機(jī)新品還在路上，將加速折疊屏手機(jī)市場駛?cè)氚l(fā)展快車道。有分析預(yù)計，小折疊屏手機(jī)的爆發(fā)式成長將推動全球折疊屏手機(jī)市場規(guī)模進(jìn)一步突破，預(yù)計2023年出貨量有望超過2000萬部。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，蘋果也將入局折疊屏手機(jī)市場。據(jù)報道，蘋果正在研發(fā)可折疊iPhone和iPad原型機(jī)，預(yù)計蘋果首款折疊產(chǎn)品最早會在2025年推出。屆時，折疊屏手機(jī)市場將全面爆發(fā)，有望進(jìn)一步突破5000萬部。

折疊屏手機(jī)將翻開全新的市場空間，品牌廠商對其寄予厚望。榮耀CEO趙明表示，榮耀要打破直板手機(jī)和折疊手機(jī)的邊界，把折疊屏手機(jī)從新賽道變成主力賽道。屆時折疊屏手機(jī)市場成長空間是不可想象的，與今天相比有可能是一個10倍的增量市場。Counterpoint Research預(yù)計，2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部。

新品頻發(fā) 市場競爭更激烈

回顧過去三四年，雖然小折疊屏手機(jī)關(guān)注度逐步提高，但供應(yīng)鏈并不非常完善，參與品牌屈指可數(shù)。2019年，摩托羅拉率先推出小折疊屏手機(jī)，三星、華為緊隨其后推出同類產(chǎn)品Z Flip、P50 Pocket，分別成為國外、國內(nèi)小折疊屏手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

小折疊屏手機(jī)剛開始一直不溫不火，2021年開始轉(zhuǎn)變。隨著小折疊屏手機(jī)助推三星折疊屏手機(jī)年出貨接近1000萬部，華為看到了小折疊屏手機(jī)在女性用戶市場的巨大潛力，2021年開始入局，2022年將Pocket從P系列中獨立，推出Pocket S。由于該產(chǎn)品外表精致時尚，顏色多元，小巧輕便，利于攜帶，價格下探至6000元以內(nèi)，深受女性年輕用戶喜愛。

隨著女性用戶熱捧小折疊屏手機(jī)，OPPO、vivo也按捺不住了，他們分別在2022年12月和2023年4月推出Find N2 Flip、X Flip，加入小折疊屏手機(jī)陣營。一時間，小折疊屏手機(jī)創(chuàng)新涌現(xiàn)，新品頻出，三星Galaxy Z Flip3、moto razr 2022、Find N2 Flip、X Flip、華為Pocket S、moto razr 40都在不斷刷新小折疊屏手機(jī)最低價紀(jì)錄，競爭變得更加激烈，火藥味十分濃烈。

受小折疊屏手機(jī)影響，今年第一季度國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場格局開始發(fā)生變化，華為第一的寶座旁落，OPPO后來者居上，首次成為國內(nèi)最大的折疊屏手機(jī)廠商。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第一季度，F(xiàn)ind N2 Flip擁有國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場22%的份額，再加Find N2的占比，OPPO折疊屏手機(jī)整體市場份額達(dá)35.0%，超過華為24.9%的市場份額。

集微咨詢顯示行業(yè)首席分析師李雷廣指出，去年底OPPO發(fā)布了兩款折疊屏手機(jī)Find N2、Find N2 Flip，其中小折疊屏手機(jī)Find N2 Flip設(shè)計輕巧美觀，顏值上線，價格下探至5999元，受到OPPO女性消費群體的歡迎，成為第一季度爆款機(jī)型。而華為小折疊屏手機(jī)Pocket S第一季度進(jìn)入銷售尾聲，第一季度末才發(fā)布大折疊屏手機(jī)新品，新機(jī)銷售業(yè)績沒有體現(xiàn)在第一季度，所以被OPPO超越。

進(jìn)入第二季度，華為在Mate X3發(fā)布之后加大折疊屏手機(jī)推廣力度，也帶動了小折疊屏手機(jī)P50 Pocket、Pocket S的銷售。據(jù)透露，華為小折疊屏手機(jī)上半年出貨達(dá)到35萬臺左右，但是OPPO女性用戶較多，線下渠道齊全，上半年僅憑Find N2 Flip出貨就達(dá)到30萬臺左右，讓華為感受到前所未有的壓力，再加上vivo X Flip上半年12萬臺左右的出貨量，OV上半年合力在小折疊屏手機(jī)市場趕超華為。

隨著國內(nèi)頭部手機(jī)品牌不斷進(jìn)入，小折疊屏手機(jī)新品不斷，受到越來越多女性用戶歡迎，推高了小折疊屏手機(jī)在上半年折疊屏手機(jī)整體市場的地位。IDC中國高級分析師郭天翔表示，由于vivo和moto等新品的上市，以及華為和OPPO等產(chǎn)品保持熱度，小折疊屏手機(jī)市場上半年份額占據(jù)整體折疊屏手機(jī)市場的45%以上。

第三季度三星又發(fā)布小折疊屏新品Galaxy Z Flip 5，擴(kuò)大外屏尺寸，增加外屏功能，而且更加精致輕巧，有可能在全球市場掀起一波小折疊屏手機(jī)新的熱潮。

持續(xù)升級 小折疊機(jī)仍存挑戰(zhàn)

與直板手機(jī)相比，小折疊屏手機(jī)最大的不同主要有兩點：一是折疊屏，二是鉸鏈。這兩個不同點使折疊屏手機(jī)面臨成本下降、折痕消除、續(xù)航、軟件體驗、可靠性等方面的挑戰(zhàn)。

近年來，隨著良率的提高，材料成本降低，折疊屏成本不斷下降，但是小折疊屏手機(jī)換屏價格仍然較高，例如，摩托羅拉RAZR 2022折疊手機(jī)換屏價為1750元，是一般直板手機(jī)換屏價的兩倍以上。

屏幕的擴(kuò)大以及數(shù)量的增多，會增加小折疊屏手機(jī)的功耗。目前，面板廠商通過LTPO、COE、MLA等技術(shù)創(chuàng)新降低了折疊屏的功耗。但是小折疊屏手機(jī)的攝像頭、鉸鏈等都會占用一定空間，留給電池的空間有限，續(xù)航成為小折疊屏手機(jī)的槽點。

小折疊屏還有一個無法攻克的痛點——折痕。因為折痕，小折疊屏手機(jī)一直被消費者吐槽。近年來，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，折疊屏折痕不斷淡化，有助于改善用戶使用體驗，但是至今沒有完全消除，手機(jī)廠商只能淡化折痕問題。例如，vivo為了淡化X Flip折痕，增加水滴設(shè)計直徑，卻使折痕面積變寬。

除了屏幕，鉸鏈也是制約小折疊屏手機(jī)發(fā)展的核心部件。手機(jī)工程師陳數(shù)（化名）表示，目前，鉸鏈部件多，結(jié)構(gòu)精密加工較難，組裝良率較低，使其成本一直居高不下。

而且折疊屏、鉸鏈以及折疊屏手機(jī)整體形態(tài)對折疊屏手機(jī)的可靠性提出更大的難題。如何保證鉸鏈兼具堅固與靈活性，如何提高小折疊屏手機(jī)抗摔性能，如何增加小折疊屏手機(jī)折疊次數(shù)……這些都是提高小折疊屏手機(jī)可靠性的關(guān)鍵。

此外，小折疊屏手機(jī)分為折疊形態(tài)和展開形態(tài)，軟件還需要針對小疊屏手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，以提高用戶的使用體驗。郭天翔表示，小折疊屏手機(jī)軟件適配很重要，很多應(yīng)用的支持還不夠，體驗感需要繼續(xù)提升。

目前，小折疊屏手機(jī)還在不斷迭代升級中，屏幕、鉸鏈需要改進(jìn)，整體設(shè)計布局還需要不斷優(yōu)化。隨著產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，小折疊屏手機(jī)售價將大幅下降，有望受到消費者的歡迎，并真正實現(xiàn)從小眾到大眾、從邊緣到主流的躍遷，進(jìn)入普及階段。