除了蘋果以外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機來走量

根據市場調查機構 Canalys 公布的最新報告，2023年第2季度全球智能手機市場出貨量同比下降11%。這已經是手機市場連續八個季度下滑了，換作是任意一個市場，在面對連續八個季度的下跌估計都宣布破產失敗了，不過好在手機市場依舊有著極為厚實的用戶基礎，短時間內不會因為一點「小波折」而徹底潰敗。

值得慶幸的是，根據另一家權威數據統計機構Counterpoint預測，手機市場最快會在今年第三季度迎來一小波回漲，出貨量分別約3.11和3.24億部,分別同比增長3%和8%。這意味著企業投資者對智能手機市場的信心逐漸增強，屬于手機市場的春天，或許馬上就要到了。

二超多強，格局將變？

從品牌來看，三星依舊是當之無愧的大哥，雖說三星在國內市場一直是「others」，但憑借多年的口碑積累在國外獲得了極為恐怖的市場出貨量，市場份額也達到了22%，比蘋果還要多出5%。

根據市場調研，作為折疊屏手機的創始者，三星依靠Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成為全球折疊屏銷量最高的廠商，證明市場和消費者還是相當認可的。

排名第二的則是我們的老朋友蘋果，全球市場份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋果的疲軟期，等到Q3季度蘋果拿出新品后，出貨量必然會迎來一波大漲。

而小米、OPPO和vivo則分別以13%、10%和8%的市場份額占據第三到第五的席位，也算是情理之中，這三家也確實算國內勢頭最猛的手機廠商，不過它們也并非完全沒有壓力，榮耀和華為近期推出了不少產品力極高的產品，想要穩坐前五就必須保持推出強有力的產品才行。

不過仔細查看這些機構公布的數據可以發現，除了蘋果外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機（200美元以下，折合人民幣1443元）來走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出貨量最大的低端市場賺得盆滿缽滿。

實際上中低端手機并沒有我們想象得那樣不堪，得益于制造成本的下降、技術的進步以及供應鏈的優化，手機廠商們早已能拿出不少產品力不錯且價格低廉的的低端手機，推出適應該市場需求的功能和規格，這些手機在硬件和功能方面進行了升級，以提供更好的用戶體驗。

以榮耀X50手機為例，1399元的價格擁有相當不錯的屏幕素質、還算過得去的性能和影像表現、甚至還擁有不少中高端旗艦手機都沒有的極強抗摔性。此外，大內存和大續航能力也成為了入門級手機的賣點，滿足了消費者對更大存儲空間和長時間使用的需求，種種因素都使得消費者在有限預算下能夠購買到性能更強大的手機。

而iPhone則是依靠iPhone 14 Pro系列收割了幾乎所有的高端手機市場，要知道iPhone 14 Pro系列的定價都在7000元以上，遠超大部分消費者的購機預算。

但仔細觀察蘋果今年上半年的各種策略，其實也不是不能理解。首先蘋果在今年上半年曾多次對iPhone 14系列進行多次官方降價。不少電商平臺更是將優惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降價幅度確實會讓不少用戶心動，也難怪會在高端市場大殺四方了。

中端市場，成國產廠商反擊的第一步？

以往大家都把中端產品看成自己的糧倉和基石，誰拿捏住了中端市場，誰就有可能問鼎“高端之王”的冠冕，但目前手機市場的格局是，中端市場不能放，大家都在卷，比的就是誰更有耐心；高端市場雖初有成效，但依舊難以和蘋果正面對抗，何況很多所謂的高端產品只是單純把售價提上去，符合高端產品印象的品牌故事性、宣發水準等一個都沒跟上，還需要一定的時間去積累。

國內的手機市場早就已經不是傳統意義上的中端走量、低端鋪貨、高端講故事的“古典格局”了。

那么問題來了，在低端手機市場賺不到錢、中端手機市場嚴重內卷、高端市場未完全站穩腳跟的情況下，國產廠商們要怎么去對抗蘋果三星這兩位巨頭呢？

首先肯定是堅持投入創新和研發力度，目前手機市場持續下滑的很大一個因素是沒有一個全新的使用場景，就以2018年為例，在那一年廠商們先后拿出了自家的全面屏手機，以超大的屏占比和全新的視覺體驗帶動了一大波銷量；2020年則是依靠5G網絡的爆火再次帶動了手機市場的銷量，但后續呢？

就目前來看5G網絡的出現并沒有帶來太多的應用場景，自然也沒創造出什么需求，再加上手機性能幾乎已到瓶頸期，除了部分特別吃性能的手游外，大部分消費者是體會不到旗艦芯片的性能強悍之處的。

其次是逐漸放緩手機的迭代周期速度，仍記得前兩年高通和聯發科的旗艦芯片基本都要等到次年二月才會正式亮相，而如今時間越來越提前，根據相關消息透露，高通下一代旗艦芯片高通驍龍8 Gen 3最快會在今年11月跟我們見面。

這意味著，往年一年一更，一年兩更的產品迭代周期將會再次被壓縮，很有可能會變成一年三更，這樣一來旗艦產品的產品周期將會被壓縮到4個月左右。

顯然，整個手機市場的迭代升級速度都在加快，但手機作為非必要的民生消費品，在最近幾年的市場消費行為當中，并不屬于剛性類需求，因此在這三年當中手機的銷量持續下降、連續低迷也屬于正常現象，一來二去自然會出現出貨量暴跌的情況。為了穩固自己的市場地位采用機海戰術或許是有用的，但用多了反而會適得其反。

整體經濟狀況的復蘇使得消費者對手機市場的信心大增，各家廠商也會推出更多具有吸引力的新機型，不過在推出新機型之前也要稍稍考慮下用戶的「錢包」，盡量放緩手機尤其是旗艦機型的迭代速度，這樣才有可能穩定用戶們的心態。

隨著下半年的到來，我們可以對手機市場的發展保持樂觀態度，期待更多創新和競爭，為消費者帶來更好的產品體驗。