彩電市場(chǎng)掀起漲價(jià)潮：因面板價(jià)格持續(xù)上漲

今年以來(lái)，在玻璃基板、關(guān)鍵零部件等原材料價(jià)格上漲，以及頭部面板廠商動(dòng)態(tài)控產(chǎn)的背景下，TV面板價(jià)格實(shí)現(xiàn)持續(xù)上漲，目前各尺寸產(chǎn)品價(jià)格均已重新站在盈虧平衡線之上，而面板廠商盈利能力也得到改善。

隨著液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，彩電品牌商面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，并陸續(xù)調(diào)漲電視售價(jià)。近日，業(yè)內(nèi)傳出康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電品牌均調(diào)漲產(chǎn)品價(jià)格，行業(yè)或掀起新一輪漲價(jià)潮。

彩電市場(chǎng)掀起漲價(jià)潮

在玻璃基板、液晶面板等上游成本壓力的傳遞下，國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)域也掀起了漲價(jià)潮，包括康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等主流彩電廠商，都紛紛宣布電視產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，康佳業(yè)務(wù)員近日在朋友圈曬出了一則漲價(jià)通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。對(duì)此，康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，稱(chēng)全渠道零售價(jià)格上行，調(diào)價(jià)幅度普遍超過(guò)15%。

除了康佳品牌外，TCL以及長(zhǎng)虹也祭出了漲價(jià)的操作。據(jù)康佳業(yè)務(wù)員透露，其在康佳集團(tuán)內(nèi)部渠道看到了TCL的漲價(jià)通知。通知顯示，自7月1日起，TCL對(duì)智屏（TV）產(chǎn)品價(jià)格做調(diào)整，預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%-20%。而長(zhǎng)虹也宣布長(zhǎng)虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。

此外，京東方晶芯繼5月宣布漲價(jià)后，于7月再次對(duì)MLED產(chǎn)品做適度調(diào)整。其稱(chēng)，近幾個(gè)月來(lái)，由于各類(lèi)原材料價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇上升，與此同時(shí)相關(guān)營(yíng)運(yùn)成本如運(yùn)輸配送等也不斷增加。公司一直專(zhuān)注于降本增效，盡可能內(nèi)部化解成本壓力，維持穩(wěn)定的銷(xiāo)售價(jià)格，建立共贏的合作模式。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

除了康佳、TCL、長(zhǎng)虹等廠商上調(diào)電視價(jià)格，網(wǎng)上也傳出海信、創(chuàng)維等廠商漲價(jià)的消息。

實(shí)際上，在TV面板啟動(dòng)漲價(jià)的同時(shí)，彩電品牌也就同步調(diào)漲產(chǎn)品價(jià)格。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲，其中線下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元。618年中大促之后，電視市場(chǎng)更是掀起新一輪漲價(jià)潮。

但是品牌廠商漲價(jià)，并沒(méi)有帶動(dòng)銷(xiāo)量上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%，呈現(xiàn)“量降額升”的現(xiàn)象。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量近年來(lái)一路下滑。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量從2017年的5100萬(wàn)臺(tái)，一路下降到2022年的3800萬(wàn)臺(tái)。銷(xiāo)量下滑的同時(shí)，彩電產(chǎn)品價(jià)格也呈下滑趨勢(shì)，導(dǎo)致電視企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱苦、盈利困難。

一位終端廠商人士稱(chēng)，“電視制造成本七成用于屏幕采購(gòu)上，屏幕價(jià)格高，電視零售價(jià)就高。彩電品牌商選擇啟動(dòng)一輪漲價(jià)動(dòng)作，更多是自身的經(jīng)營(yíng)能力已經(jīng)無(wú)法承載上游原材料成本上漲的壓力。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“當(dāng)前市場(chǎng)需求量并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，彩電產(chǎn)品漲價(jià)勢(shì)必會(huì)影響產(chǎn)品銷(xiāo)量。但有助于提升彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品牌廠商將會(huì)選擇高端品牌策略，提升智能電視的技術(shù)含量，用品質(zhì)和科技重新喚醒用戶的需求。”

目前中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨規(guī)模下降，但市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢(xún)預(yù)計(jì)2023年Top4品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維）中國(guó)彩電市場(chǎng)占有率將達(dá)75%，占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢(xún)彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議，彩電廠商重點(diǎn)關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛能，并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機(jī)會(huì)，另外應(yīng)進(jìn)行跨品類(lèi)布局，滿足多場(chǎng)景需求。

TV面板價(jià)格仍持續(xù)上漲

在各大電視品牌宣布漲價(jià)的背后，是面板價(jià)格持續(xù)上漲。上半年，盡管終端需求未見(jiàn)強(qiáng)勁恢復(fù)，但隨著面板供應(yīng)端集中度提升，其中Top3面板廠商LCD TV面板份額接近70%，高集中度帶來(lái)議價(jià)權(quán)的增強(qiáng)，同時(shí)，在頭部面板廠積極持續(xù)控產(chǎn)的策略影響下，全球LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)超預(yù)期上漲。

據(jù)筆者了解，TV面板價(jià)格自今年2月份以來(lái)持續(xù)上漲。以32吋TV面板為例，今年2月，該類(lèi)型面板價(jià)格約26美元，而到了7月份，則上漲至38美元，上漲幅度高達(dá)46%。

而據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，6月~7月全球LCD TV面板價(jià)格維持上漲趨勢(shì)，其中7月開(kāi)始中大尺寸面板價(jià)格仍持續(xù)上漲，32吋、50吋、55吋、65吋、75吋分別上漲2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

彩虹股份董秘龍濤對(duì)媒體表示，“隨著市場(chǎng)的復(fù)蘇，各企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格基本都恢復(fù)到現(xiàn)金成本之上，但是每個(gè)尺寸、每個(gè)品種、每個(gè)客戶的需求還是有差異，所以，不同產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度都不一樣。例如，TV是可能會(huì)帶頭漲，漲價(jià)到一定階段，其產(chǎn)能供求關(guān)系可能會(huì)維持到一個(gè)合理水平，然后IT、車(chē)載這些類(lèi)型面板產(chǎn)品還會(huì)跟進(jìn)上漲。”

隨著TV面板價(jià)格持續(xù)上漲，面板廠商也逐漸走出了深度虧損的泥潭，并有望迎來(lái)獲利的曙光。TCL科技7月4日在互動(dòng)平臺(tái)表示，隨著面板企業(yè)按需生產(chǎn)，主要大尺寸產(chǎn)品價(jià)格已持續(xù)上漲半年有余，面板企業(yè)盈利逐步改善。公司會(huì)不斷提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新能力，打造出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，提高公司在市場(chǎng)上的地位和議價(jià)能力。

關(guān)于TV面板價(jià)格走勢(shì)，TCL科技董秘廖騫表示，“從整個(gè)的趨勢(shì)來(lái)看，目前全球經(jīng)濟(jì)依然不是一個(gè)強(qiáng)復(fù)蘇的狀態(tài)，所以TV產(chǎn)業(yè)也并沒(méi)有出現(xiàn)很強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局變化以及龍頭企業(yè)控場(chǎng)節(jié)奏下，提議產(chǎn)品價(jià)格上升還是比較強(qiáng)的韌性，但更關(guān)鍵的要看下半年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況。”

群智咨詢(xún)指出，雖然中國(guó)市場(chǎng)“618”銷(xiāo)售量同比下降，海外終端市場(chǎng)也未見(jiàn)復(fù)蘇信號(hào)，但三季度為T(mén)V面板備貨旺季，整體面板采購(gòu)需求環(huán)比增長(zhǎng)。供應(yīng)端，面板廠商投片水平在需求支撐及獲利驅(qū)動(dòng)下持續(xù)增加，三季度LCD TV面板供需依然維持平衡偏緊，面板價(jià)格將維持上漲趨勢(shì)。不過(guò)，隨著LCD TV面板業(yè)務(wù)全面扭虧為盈，預(yù)計(jì)從三季度開(kāi)始，TV面板價(jià)格漲幅逐步收窄。