2023 上半年 TWS 耳機(jī)報(bào)告：入門型號(hào)銷量增長(zhǎng) 15%、高端型號(hào)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2023-09-26人氣：577

9 月 26 日消息，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告，歸功于入門級(jí) TWS 耳機(jī)的持續(xù)熱銷，2023 年上半年全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)銷量?jī)H下降 2%。

其它價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)銷量出現(xiàn)了不同程度的下降，而低于 50 美元的入門 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)了 15%。

盡管北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的需求萎縮，但印度、中東和非洲以及拉丁美洲等新興市場(chǎng)在 2023 年上半年略有增長(zhǎng)。特別是，在 618 電子商務(wù)節(jié)和促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，中國(guó)的 TWS 市場(chǎng)在 2023 年第 2 季度顯示出從 COVID-19 疫情中復(fù)蘇的跡象。

由于印度市場(chǎng)增長(zhǎng)和中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇，低于 50 美元（IT之家備注：當(dāng)前約 366 元人民幣）售價(jià)的 TWS 耳機(jī)銷量出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。在印度市場(chǎng)包括 boAt，Boult Audio 和 Noise 等品牌都出現(xiàn)了 2 位數(shù)的增長(zhǎng)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，漫步者和征騎兵等長(zhǎng)尾品牌推動(dòng)下，中國(guó) TWS 市場(chǎng)復(fù)蘇了。

蘋果、三星和索尼等全球巨頭在沒(méi)有新機(jī)型的情況下出現(xiàn)了下滑。這些品牌試圖引入新功能來(lái)吸引消費(fèi)者，但除了增強(qiáng) ANC 和減輕耳機(jī)重量之外，想要引入顯著的改進(jìn)存在諸多挑戰(zhàn)性。

缺乏新型號(hào)發(fā)布和缺乏新功能來(lái)推動(dòng)更換需求，讓 101-150 美元細(xì)分市場(chǎng)的銷售額在 2023 年上半年同比下降 31%。蘋果和三星明年發(fā)布新型號(hào)，它們可能會(huì)在高端市場(chǎng)創(chuàng)造新的更換需求。

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